Vem gjorde egentligen vad?

Var det, egentligen, inte så att praktikanten var hjärnan bakom kampanjen? Var det, egentligen, inte så att praktikanten borde stått med i arbetsgruppen? Var det, egentligen, inte så att ni hoppades att praktikanten skulle missa den lilla nomineringen? Var det, egentligen, inte så att ni blev lite darriga när praktikanten upptäckte nomineringen?

Eller?

Dina kunder är smartare än du.

Ni som jobbat i "branschen" ett tag har tjatat ut det här. Men jag tänker tjata lite till. För problemet är uppenbarligen fortfarande aktuellt. Ni vet, mäklare som kallar sig "Det självklara valet" och ler storstilat med en, aningen för stor, Hugo boss-kostym (inhandlad på lämplig outlet). Ni vet, TV-reklam som förklarar för kunden att det "Inte är helt fel" att tjäna några tusenlappar. Ni vet, IT-specialister som förtydligar "Vi är specialister på det vi gör, därav namnet".

Många företag – och en hel del reklamare – verkar se "konsumenterna" som en stor obildad klump. Utan tillstymmelse till slutledningsförmåga eller kritiskt tänkande. Tyvärr, kära propagandaförespråkare, har ni fel. De ni kallar "Konsumenter" är mer kritiska än någonsin. Och "säljfokus" blandat med rädsla för kommunikation (envägsbudskap, hjärntvätt och självhävdelser känns så mycket tryggare) är ingenting som stärker varumärken. Det fungerar nämligen inte så.

Brukar du uppskatta vänner som bara pratar om sig själva? Som aldrig lyssnar eller vill veta vad du tycker och tänker? Trodde inte det.

Bra. BRA. bra.

Heineken Italy Activation from Kreatif360 on Vimeo.

Vem tycker inte om det här?

Väggord

På allvar. Vem är den skyldige?

Snyggt

Via The Curious brain

Jag har gjort en annons igen

Götene gårdsgas ägs av Sveaverken AB och tillverkar biogasanläggningar för bönder. Med grisspillning som substrat utvinns gas som, med hjälp av en turbin, omvandlas till energi. Tillräckligt mycket för att göra vissa gårdar helt självförsörjande. På energi, alltså.

Tidigare annonser har varit copybaserade och förklarat processen och nyttan. Den här gången blev det lite annorlunda.

Visst, det är ingen superoriginell idé. Gristrynen har använts förr. I det här fallet är det dock särdeles relevant (Gris=energi). Och kanske är det därför jag faktiskt känner mig lite nöjd. För en gångs skull.

Kontrollbehov och synliga ådror. I pannan.

Har på grund av annans semesterfrånvaro tilldelats ytterligare en titel. Gustav Johansson, copywriter/planner/projektledare. Om än tillfälligt.

Under en hel vecka – med start denna nådens måndag – skall jag inte bara klämma ut idéer, tårdrypande texter och smarta/relevanta/pretentiösa insikter. Nej, nu skall jag hantera kunder, skicka tusentals mejl, boka inspelningsstudio och flyga till månen. Ungefär.

Magsår, alltså. Efter en dag.

Okej, kanske inte riktigt. Men hög puls, ångest och ett löjligt växande kontrollbehov.

Helt ärligt vet jag inte riktigt vart jag vill komma med mitt raljerande. Kanske vill jag bara uttrycka min respekt för de som dagligen, året runt, titulerar sig projektledare. De som ständigt lever med pulserande, högst synliga, ådror i pannan. De som bär på ett konstant kontrollbehov och inte kan leva utan Excel.

Jag kan, verkligen, leva utan Excel. Speciellt efter den här veckan. Om den nu vill ta slut. Monday, is it?