Om du stirrar tillräckligt länge ...

... förändras perspektivet. Jag minns inte riktigt vem det var som sa det. Men jag vet att jag älskade det. Plannerns uppgift förklarades med en tvådimensionell ritning av en kub. Stirrar du på kuben tillräckligt länge förändras perspektivet. Baksidan blir framsidan. Och vice versa.

När insikten uppenbarar sig är det en fantastisk känsla. Och jag kan tänka mig att det kändes extra fantastiskt när PUMA, efter 21 månader, kom till insikten: Vi skiter i lådan.